RPMは、1,000回のページビューや表示あたりでどれくらい収益が出たかを見る広告収益指標です。
Revenue Per Mille の略で、サイト運営者が広告ネットワークや広告配置の成果を比較するときに使います。
まず押さえたいポイント
- 1,000回あたりの推定収益を見る指標
- サイト運営者にとって実際の稼ぎやすさを見やすい
- CPM、CPC、クリック率、広告表示率などの結果がまとめて反映される
- 高いRPMでも、読者離脱やSEO悪化を見落とすと危険
どんな場面で使うか
RPMは、AdSenseやExoClickのような広告ネットワークを比較するときに使います。
たとえば、同じ1万PVでAの広告ネットワークは500円、Bは800円なら、Bの方がRPMは高くなります。
ただし、RPMは広告収益だけを見た指標です。
広告を強くした結果、PVが減る、表示速度が落ちる、読者が戻らなくなる、という影響は別に確認する必要があります。
CPMとの違い
CPMは、広告1,000回表示あたりの単価です。
RPMは、サイト運営者が受け取る収益を1,000回あたりで見たものです。
つまり、CPMは広告枠や広告取引の単価に近く、RPMはサイト側の実収益に近い指標です。
広告ネットワーク比較では、CPMだけでなくRPMを見る方が実務に近い判断ができます。
実務で見るポイント
RPMを比較するときは、同じ期間、同じページ種別、同じ広告位置で比べます。
曜日、季節、国別トラフィック、検索順位、広告主の予算でRPMは大きく変わるため、1日だけの数字で判断しない方が安全です。
また、RPMが上がったときほど、直帰率、滞在時間、ページ表示速度、再訪率も確認します。
広告収益だけ上がって読者体験が悪化しているなら、長期的にはサイトの価値を削っている可能性があります。
実務では、RPMを日単位だけで見ると振れ幅に振り回されます。
広告主の予算、曜日、月末月初、年末年始、検索順位の変動で数字が大きく動くため、少なくとも週単位、できれば数週間単位で傾向を見ます。広告ネットワークを切り替えるときも、短期の最高値ではなく、安定して残る平均値を見る方が安全です。